Google 本周二宣布搜索框将变成 AI 聊天机器人的对话框,那么它久经时间考虑的商业模式——搜索广告——自然也会跟着进入 AI 模式。Google 周三宣布将在 AI 模式中引入更多“富有帮助的广告(helpful ads)”。搜索巨人表示在测试两类新广告,提供相关产品的细节和有用的指导。作为广告的一部分,它们都会包含一个独立的 AI 解释器。广告也都会标明“赞助”字样。两类新广告其一称之为“对话式发现广告”——广告即答案;其二称之为“高亮答案”(Highlighted Answers)——将高度相关的广告作为推荐列表的一部分提供给用户。
Google 的 AI 搜索非常容易被人为操纵。因为以前的搜索结果是第一页给你 10 个链接然后让用户判断,现在的 AI 搜索是给你一个答案,而答案的来源可能只有一个。BBC 科技记者通过个人网站上一篇热狗文章演示了这一操纵。专家表示此类操纵正大规模系统性地发生。操纵 AI 搜索向用户提供偏见或不准确信息可能会带来严重后果。这并非一个无关紧要的问题。在全球范围内,逾 10 亿人日常使用 AI 聊天机器人,每月有 25 亿人浏览 Google 的 AI overviews。如果你能操控此类工具就能获得巨大的权力。Google 等公司也注意到了该问题。, Google 上周更新了其政策,将试图操纵 AI 回复的行为视为违反公司规定。Google 威胁对涉嫌操纵行为的公司或网站从搜索结果中移除或降低排名。